Outils de recherche : critères d'indexation
Le bon positionnement d'un site sur les moteurs de recherche, guides et annuaires du web dépend d'un ensemble de critères, qui, selon les outils de recherche visés, prennent plus ou moins d'importance.
Les critères de (bon) positionnement
 La possession d'un nom de domaine
La présence et l'optimisation des balises META TAGS
La présence du mot clef dans les META TAGS et dans les pages
La spécificité de la page
La structure du site
Les corrélations
La cote de popularité : Le nombre de liens externes visant la page
Le taux de clic sur l'outil de recherche
L'ordre alphabétique
La préparation de l'inscription et l'optimisation du référencement
La maintenance du positionnement
L'achat de mots clefs
La possession d'un nom de domaine
Sans être vraiment impératif, le nom de domaine est un gage de sérieux et d'engagement dans le temps sur le web.
Certains moteurs de recherche privilégient déja, souvent de manière cyclique, les sites en nom de domaine dans leur classement. Il est évident que devant l'afflux d'inscription de nouveaux sites, beaucoup de moteurs décideront de cibler, pour éviter des index trop redondants.
Nous pouvons en déduire que plus le nombre de sites va augmenter, plus le nom de domaine sera un des passages obligés pour être bien positionné. De plus, le coût de réservation initiale et de maintien du nom sont très modestes par rapport aux avantages procurés.
Présence et optimisation des balises "META TAGS"
Un site publié sur trois ne comporte pas de balises META TAGS, ou seulement un titre de page. Beaucoup oublient aussi de créer une balise ROBOTS ou un fichier ROBOTS.txt. (voir balises META TAGS, balise ROBOTS) Visibilité nulle garantie sur tous les moteurs de recherche.
Heureusement, il y a les guides, répertoires et autres annuaires, qui prennent en compte les sites sur les renseignements donnés à l'inscription ( Nomade, Francité... ), et qui visitent éventuellement le site avant de l'indexer ( Yahoo! )
Présence du mot clef dans les META TAGS et dans les pages
Chaque mot clef ( ou phrase clef ) qui correspond à ce que pensent vos visiteurs quand ils vous recherchent doit figurer dans vos META TAGS et dans vos pages (si possible en haut de page ). Pensez également aux différentes déclinaisons possibles.
Il est important de se mettre à la place de ces visiteurs pour trouver les mots clefs qu'ils emploieront dans leur recherche, la meilleure méthode consistant à poser la question à un certain nombre de vos clients. Évitez de penser "langage interne", pensez que si vous vendez des livres, votre futur client ne demandera pas forcément "vente de livres", mais peut être aussi "acheter des livres", ou bien "où trouver des livres".
La spécificité de la page
Plus une page est spécialisée, plus son positionnement sera aisé.
Très souvent, la page d'index d'un site web, générique par nécessité, est bien moins positionnée que les pages "intérieures" du site, plus spécifiques, du moins si le référencement a été conduit de manière efficace.
Attention aux sites web framés, et aux pages dynamiques (PHP, flash, ASP) qui rendent le positionnement plus difficile. Interrogez vous bien à l'avance sur l'intéret réel de pages superbes, coûteuses... et invisibles dans les recherches de vos visiteurs potentiels !
La structure du site
De bons choix, faits lors de la définition initiale du site web (définition de la structure du site, de son arborescence et de la ventilation des pages), permettent d'augmenter fortement son potentiel de positionnement.
Si vous envisagez de faire créer (ou recréer) un site, consultez nous au préalable, nous pourrons vous conseiller sur la structure idéale, guider votre prestataire, et vous éviter ainsi des coûts de refonte importants, tout en vous faisant gagner un temps précieux.
Les corrélations
Nous touchons là le sujet central du référencement.
Les robots des moteurs de recherche, quand ils visitent votre site, créent une mini base de données, puis collectent et classent l'ensemble des mots et locutions rencontrées sur chaque page.
L'ensemble de ces informations, hiérarchisées, enrichira ensuite la base de donnée centrale du moteur de recherche... si le site web est indexé !
La première étape de la collecte s'effectue à la tête du document HTML, dans les balises META TAGS, la seconde étape dans la page elle-même (certains de ces robots ne parcourent que les 15 à 20 premières lignes du corps de document), et ensuite dans les liens qu'elle contient.
Votre site web sera positionné au mieux dans les outils de recherche si les mots clefs importants figurent fortement dans chaque balise "META TAGS" ( titre, description, keywords) et ensuite dans la page.
L'essentiel étant de savoir jusqu'où renforcer la présence de mots clefs, la tolérance étant très variable d'un moteur à un autre, et dans le temps sur un même moteur. La sanction en cas d'abus : non indexation de la page, ou du site entier, ou même exclusion définitive du site, selon les moteurs.
La cote de popularité :
Le nombre de liens externes visant la page
Certains outils de recherche, en plus des critères énumérés plus haut, analysent le nombre de liens visant votre site, et positionnent mieux les sites les plus "visés", l'origine des liens pouvant être d'autres moteurs de recherche, des guides et annuaires, d'autres sites, etc.
Le taux de clic sur l'outil de recherche
Le nombre de visites de la page à partir du moteur est comptabilisé, et influe sur le classement.
L'ordre alphabétique
Deux sites concurrents, avec des mots clefs identiques, seront classés différemment selon l'ordre alphanumérique (l'ordre ASCII) des premières lettres de leurs titres.
Le gain de classement est faible, mais peut avoir une grande importance : Ex. il est préférable d'être le 10ème de la première page de recherche que le 1er sur la deuxieme page !
La préparation de l'inscription et l'optimisation du référencement
Lorsque le robot d'indexation passe, il est primordial que le référencement du site web soit optimisé, car s'il ne l'est pas, le classement sera médiocre ou inexistant, jusqu'au prochain passage du robot. Certains ne repassent qu'au bout de plusieurs mois...
La maintenance du positionnement
Tous les jours, de nouveaux sites apparaissent dans les index des moteurs de recherche, et bouleversent les classements.
D'autre part, les outils de recherche, pour qui la véracité et la qualité des infos délivrées est un enjeu commercial et financier énorme (ils jouent leur propre fréquentation, et des budgets publicitaires considérables), changent fréquemment de stratégie d'indexation, pour déjouer les tentatives de tricherie au référencement, de plus en plus nombreuses.
Ils doivent également dépolluer leurs index, car beaucoup de sites web évoluent, et ne correspondent plus, dans leur contenu, à l'indexation initiale. Sans parler des "remises à zéro" qui ont lieu de temps en temps, et de tous les sites absents à l'instant de la visite du robot (serveur en panne, saturé, ou inaccessible).
Vous l'avez compris, vous pouvez passer, avec ou sans raison apparente, de la première page d'un moteur à... l'absence totale, qui peut durer indéfiniment sans réaction de votre part.
Il est donc de la plus grande importance de vérifier à étapes régulières la présence et le positionnement de votre site web dans chaque outil de recherche, et de réagir à toute modification substantielle de votre classement.
Voir page forfaits de veille maintenance du positionnement.
L'achat de mots clefs
Sur certains outils de recherche, il est possible d'acheter son positionnement sur un ou plusieurs mots clefs. Cet avantage, néanmoins coûteux et temporaire, peut permettre de créer un trafic ciblé, avec des retombées intéressantes sur l'activité.
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